“终于拿下艺术界的‘拉布布’！”周末，迎着初秋的晚风逛前滩公园巷由浦东美术馆主办的“大艺术家节”，顾小姐感叹道。她所指的，是浦东美术馆年度大展“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”的两款文创玩偶——“炸毛”梵高和“紫老头”莫奈，听说它们在这个限时活动中“管够”，她有备而来。举起“两小只”，对着现场偌大的名画装置，顾小姐迫不及待拍照发到朋友圈。在“大艺术家节”，浦东美术馆摊位是当之无愧的人气王，其中“紫老头”最抢手，平均每天售出约400个。
奥赛展观展热度居高不下的同时，展览文创备受追捧、供不应求，将艺术气息蔓延至形形色色的生活场景。浦东美术馆副馆长赵云峰向记者透露，目前奥赛展推出的文创产品超过230款，还在不断上新，销售额已超过三千万元。“起飞”的奥赛展文创生意经，究竟是怎么“念”的？大众对于品质生活的向往，能滋养更多创意的种子生根发芽吗？
“紫老头”莫奈玩偶，浦美奥赛展文创爆款
创意为名家名画插上破圈的翅膀
上周六上午十点，浦东美术馆刚一开馆，王女士一家三口就直奔文创商店，开启“买买买”模式。她们是特意从杭州来的，上初二的女儿提前种草了包括玩偶、冰箱贴、包袋在内的十多款展览文创，生怕“手慢无”。花了约半小时精挑细选，装了满满一大袋，小姑娘向记者坦言“已经很克制了”“有几件是打算送给同学的伴手礼”。
名家名画IP叠加脑洞大开的创意，奥赛展文创爆款频出，甚至可以说是全面热销。赵云峰坦言，奥赛展文创中九成款式补过货，几乎每款都能收获自己的知音。
小红书网友@吉利布丁 晒出的浦美奥赛展文创爆款《梵高在阿尔勒的卧室》调色盘旋转冰箱贴与原作合影
就拿看似平平无奇的冰箱贴来说，有细心的网友发现，由同一幅名画衍生的冰箱贴，奥赛展文创都能“卷”出多达十几种款式。像是树脂画框版、半浮雕版、亚克力分体版、木质亮灯版、毛绒版、流沙版、书签版等等，设计风格、材质、工艺各不相同。并且，绝大多数并非名画的微缩复制，而是承载着二次创意的灵光。奥赛展文创中的销冠——由名画《梵高在阿尔勒的卧室》衍生的调色盘旋转冰箱贴，日均卖出800个，俨然一件迷你艺术品。乍一看是奶油色调的调色盘，“啪嗒”一转，里面竟然藏着一整个梵高卧室的微缩世界，甚至带有浮雕质感，就连卧室墙上的画都复刻得相当细腻。这类创意冰箱贴，在展览文创中还有不少。基于名画《拾穗者》二创的插画风金属冰箱贴，让网友“麦琪妙妙屋”感叹“是哪个天才想出来的”——只见原作中拾穗的三位农妇在冰箱贴中竟然被替换成人形猫咪，中间一只还能旋转，模拟其弯腰拾穗的瞬间，很是有趣。
据了解，奥赛展文创开发在展览开幕前半年就已启动，最终合作的供应商多达十来家，可以说充分发挥了各自所长。“我们一方面精选如梵高、莫奈等在中国观众中知名度高的名家名作进行衍生，另一方面也依展品画面的表现力来开发可能合乎观众心意的产品。”赵云峰告诉记者。他举例道，在此次展览中，博纳尔的多幅画作如《白猫》《女人与猫》都出现了当代人颇为钟爱的猫元素，因而猫在展览文创中被网友打趣“C位出道”——相关猫文创超过十款，让很多人爱不释手。又如，展出的点彩派画作无论色彩还是创作手法都被认为能与当代审美相通，因而点彩派创始人之一西涅克的《井边的女人》《阿维尼翁·傍晚（教宗宫）》凭借此次形形色色的文创火了一把，为大众知晓并喜爱。赵云峰透露，国庆前奥赛展文创还将推出一款神秘新品，限量发售2000件，每件都有专属编号。
梵高拍立得金属冰箱贴，浦美奥赛展文创之一
浪漫的艺术生活有了具象化载体
艺评人林霖是逛展爱好者，她观察到，此次奥赛展文创品类之丰富相比寻常展览有了很大提升，几乎渗透至全品类场景，将审美日常生活化了。她提及《梵高在阿尔勒的卧室》主题饼干礼盒是这次给了自己最多惊喜的一款文创，不仅视觉上融入名画图案，味觉上也集纳了迷迭香、薄荷等阿尔勒所在南法盛产的香料。“结完账我就在隔壁的咖啡店坐下，和朋友一边喝着咖啡，一边开吃这盒饼干，我觉得这种体验更像一种生活方式的表达。”林霖说。
《梵高在阿尔勒的卧室》主题饼干礼盒，浦美奥赛展文创之一
最近一段时间，出自奥赛展的一款水桶包“出街率”不小。这款包袋售价79元，被网友笑言算得上展览文创届“性价比之王”，厚实的绒布质感，装得下平板电脑，内部还贴心设计了小内袋和磁吸扣，共有四个颜色，紫色、红色、绿色、咖色款分别来自西涅克《阿维尼翁·傍晚（教宗宫）》、博纳尔《格纹衬衫》、雷诺阿《钢琴前的女孩》、德加《看台前的赛马》，背上它们，俨然把奥赛展“背”回家。不止一位网友直言“成年人不做选择，全都要”“不同的颜色搭配不同的服饰刚刚好”，还有人研究出，紫色款和“紫老头”莫奈玩偶是绝配，红色款和咖色款都适宜挂上“炸毛”梵高玩偶。
近日，上海市青少年研究中心联合某心理类App发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，超九成青年认可“情绪价值”，近六成青年愿意为情绪价值埋单。“情绪价值驱动消费”已成为Z世代消费市场的核心引擎之一，其影响力仍在快速扩大。近四分之一消费者愿为“品质与原创”付费，拒绝同质化。在不少人看来，优秀的文创产品就满足了人们追求高品质、个性化以及与艺术产生深度链接的心理需求。在奥赛展文创开发中，馆方发现大众对于艺术生活的向往超出想象。赵云峰说到，展览首次为宠物开发了一款餐盘，这是基于奥赛博物馆建筑外观的二创，本想试试水，没想到至今已补货三次。
奥赛展文创中的紫色款水桶包和“紫老头”莫奈玩偶是绝配
有专家指出，艺术化的美感、精良的品质与价格的平衡，是此次奥赛展文创“全线飘红”的关键。林霖援引一份权威机构发布的消费者调研数据称，超六成消费者的单笔文创消费品支出在41元以上，其中23.11%的用户愿为高端产品支付百元溢价。她认为随着国内消费能级稳步提高，文创市场具备持续升级的坚实基础，“我们还可以有更多的提升空间和更深入生活的亲民创意”。
华东理工大学艺术设计与传媒学院副院长、责任教授于炜指出，在文化富集的国家或地区，人文经济已成高质量可持续发展引擎，今后所占比重还将越来越大。其中作为关键组成部分的文创，如源头活水，足以撬动产业链、价值链的可持续发展。他希望能以奥赛展文创的火爆作为契机，带动申城文创整体水平的升级，也促成文化价值与商业价值共生共荣的良性循环，最终赋能大众的美好生活。
“炸毛”梵高玩偶，浦美奥赛展文创爆款
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